Hat Ihr Unternehmen eine Bewegtbildstrategie?

Dominik Stibal, Head of Condor BB/A, hat in Zusammenarbeit mit Susanne Müller-Zantop, Marketing- und Kommunikationsexpertin, einen brandaktuellen Essay zur Zukunft des bewegten Bildes in der Medienlandschaft verfasst.

	Condor BB/A Showreel

Essay zur Zukunft des bewegten Bildes in der Medien- und Werbelandschaft

Spätestens seit der Erfindung des Buchdruckes verändern sich unsere Werbemöglichkeiten ständig. Wir konsumieren heute schon mehrere hundert Videobotschaften täglich in Form von Werbespots, Newsvideos, Videomessages, Informationsfilme, Produktpräsentationen, Webbanner und viele mehr. Diese Botschaften werden oft vom selben Brand über unterschiedliche Kanäle an uns gerichtet, vormittags im Internet oder Intranet, mittags auf dem Smartphone, abends auf dem iPad und via TV. Wir möchten Sie aus diesem Anlass fragen: Was für eine Bewegtbildstrategie fährt eigentlich Ihr Unternehmen?

Ziel jeder Bewegtbildstrategie darf nicht nur die Gewährleistung der Einheit der Kommunikationsziele und die Bewahrung der Markenwerte sein. Eine zeitgemässe Bewegtbildstrategie zielt auch darauf ab, effizient, wirkungsorientiert und budgetoptimiert mit den Stakeholdern in Kontakt zu treten. Die Praxis zeigt, dass auch erfahrene Marketing- und Kommunikationsverantwortliche angesichts der sich überschlagenden Audiovisualisierung des Internets kaum mehr ohne externes Know-hows in der Lage sind, eine eigene nachhaltige Bewegtbildstrategie zu entwickeln.

Zur Illustration dienen Arbeitsbeispiele von IWC Schaffhausen, Schokoladenproduzent Barry Callebaut und Swissgrid. Ebenso finden Sie im Essay erste Anregungen für die Formulierung einer lebendigen Bewegtbildstrategie in 10 Schritten, vom Strategieentwurf bis hin zur Distribution.

Weitere Links zum Thema:

	Referat zum Thema «Storytelling» am 22.11.11 im Rahmen der «International Advertising Association Events»
	«Wie stellen Sie sich die Welt in 5-10 Jahren vor?» von Microsoft